VERTICAL SEARCH RANKING FACTORS                                                                      Follow | Suche

Rankingfaktoren für Seiten, Bilder, Videos, Places & Co.

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Die Ergebnisse der SEOmoz-Umfrage 2011 zu den SEO Rankingfaktoren gelten strenggenommen nur für Webseiten. Google blendet aber immer mehr Bilder, Videos, News, Produkte, Places etc "ungefragt" in die Suchergebnisse ein. Deshalb hier die Top 10 Rankingfaktoren für 10 Bereiche der Google-Suche:

Mit der Maus über die Grafiken fahren und anklicken, um das ausgewählte Ranking direkt anzusteuern.

Vertikale Suche vs. Universal Search

Je nach Suchbegriff bzw. Art der Suchanfrage (Paris = informational; Paris Hilton = informational oder navigational -> ParisHilton.com; Paris Reise = informational bzw. transaktional -> vergleichen, buchen) zeigen Google & Co. nicht nur Webseiten, sondern blenden auch Karten, Bilder, Videos, (Social) News und/oder Shoppingergebnisse ein. Die Bilder, Videos usw., die in der Spezial-Suche am besten ranken, werden fast immer auch in der Universal-Suche - zu mehreren in je einem Feld (One Box) - angezeigt.

Spezial-Formate (zuletzt kamen Rezepte dazu) nehmen immer mehr Platz auf den Ergebnisseiten ein und verdrängen dabei normale Webseiten. Umso wichtiger, sowohl die für das Ranking von Webseiten als auch die für die Rankings von Bildern, Videos & Co. wesentlichen Faktoren und Signale zu kennen.

Charts & Checkliste richtig interpretieren

Disclaimer:

• Die Top 10 für die 10 Formate sind aus vielen Quellen mit großer Sorgfalt zusammengetragen
• Für jedes der 10 Formate gibt es neben den genannten Top 10 weitere relevante Faktoren
• Selbst wenn die genannten Faktoren derzeit tatsächlich die Top 10 im jeweiligen Bereich wären: Sowohl die Reihenfolge in den Top 10 als auch deren Zusammensetzung wird nie statisch sein
• Die Top 10 sollen helfen, die Relevanz einzelner Faktoren richtig einzuschätzen und verhindern, dass unbewusst unnötig viel Zeit für wenig Ranking-relevante Faktoren aufgewendet wird
• Die Checkliste soll sicherstellen, dass keiner der besonders effektiven Punkte (große Relevanz und relativ schnell erledigt) vergessen wird
  
• Für die erfolgreiche Umsetzung etlicher Punkte ist vertieftes Know-how und Geduld erforderlich. Die Link-Popularität eines Dokuments lässt sich zum Beispiel nicht auf Knopfdruck verbessern.
• Gut zu wissen auch, dass Seiten-Autorität wichtig ist ;-) Aber woher nehmen und nicht "stehlen"? Entscheidend ist, die Rankingfaktoren durch entsprechende Maßnahmen positiv zu beeinflussen.
  

Webseiten Rankingfaktoren

Rand Fishkin von SEOmoz hat nicht nur 132 SEO's um ihre professionelle Einschätzung der Relevanz von weit über 200 möglichen Faktoren für die Sortierung der Google-Suchergebnisse gebeten, sondern parallel Korrelationsanalysen (Wie stark ist der Faktor mit guten Platzierungen korreliert?) durchgeführt. Da die Ergebnisse auf Korrelationsbasis doch deutlich von denen auf Basis der Meinungen abweichen, hier die Top 10 Rankingfaktoren für beide Kategorien.

Webseiten nach Korrelation

Webseiten gemäß Umfrage

Bilder SEO Rankingfaktoren

Bilder SEO steht und fällt zunächst einmal mit der Verwendung des bzw. der wichtigsten Suchbegriffe an allen relevanten Stellen, wobei es wichtig ist, eine Art Pyramide aufzubauen, deren Bausteine von oben nach unten - von Datei-Name über Alt-Text bis Bild-Unterschrift bzw. -Umfeld usw. - immer mehr relevante, aufeinander abgestimmte Informationen enthalten. Wichtig: Mit "einzigartig" ist nicht gemeint, dass es das Bild mit diesen Spezifikationen nur einmal gibt (Übernahmen, komplett oder als Ausschnitt, sprechen für Popularität), sondern geringe Konkurrenz, also nicht das 100ste Bild zum selben Thema.

Video SEO Rankingfaktoren

Der Bereich der Video-Optimierung wird sich voraussichtlich sehr dynamisch entwickeln. Das Ranking der Video-Rankingfaktoren unten ist also nur eine Momentaufnahme. Google kann schon die Tonspuren von Videos in Text umwandeln und wird dieses Features sicher früher oder später für die Sortierung der Video-Suchergebnisse bzw. für Videos in der Universal Search heranziehen.

Der erste Punkt unten ist übrigens sehr wichtig, da Google Videos mit Call-to-Action-Keywords (die auf Werbung schließen lassen) "gedanklich in die Werbekiste steckt" und entsprechend schlecht(er) rankt.

Google News Rankingfaktoren

Artikel, die es in Google News im entsprechenden Themenbereich auf die Startseite schaffen, können sehr viele Besucher bringen. Google News sollte also nicht nur für die größeren Medien ein Thema sein Allerdings muss das Medium im jeweiligen Themenbereich erstmal eine gewisse Reputation aufbauen.

Google Shopping Rankingfaktoren

Google Shopping ist natürlich für alle Online-Shops das große Thema. Hier die Top 10 Rankingfaktoren:

Blog SEO Rankingfaktoren

Ähnlich wie bei News ranken auch Blogposts im Rahmen von Google's Blogsuche insbesondere dann tendenziell gut, wenn die Website selbst (bzw. der Blog) sich eine gute Reputation erworben haben.

Local SEO Rankingfaktoren

Die diesem Ranking zugrunde liegende Umfrage unter Local SEO Spezialisten ist nicht mehr ganz neu und zumindest seit Google Ende Oktober 2010 den Algorithmus für die Lokale Suche sowie die Anzeige der Ergebnisse überarbeitet hat, ist die (lokale) Optimierung der Webseite - zusätzlich zur Optimierung des Google Places-Eintrags und zu Kunden-Bewertungen - noch wichtiger geworden (Details hier).

Realtime SEO Rankingfaktoren

Diese Rankingfaktoren beziehen sich auf die Google Echtzeit-Suche. Twitter bzw. Tweets ist synonym für "Updates" (auf Twitter, Facebook & Co.) zu verstehen.

Social SEO Rankingfaktoren

"Social SEO" passt nicht 100%ig in diese Aufstellung, weil Google keine entsprechende vertikale Suche zur Auswahl anbietet. Aber diese Top 10 Faktoren beeinflussen das Ranking zumindest von Webseiten - und vermutlich von allen oben genannten Formaten. Je mehr Tweets, Shares und Likes für eine Seite mit Bild, Video etc., desto besser wird nicht nur die Seite, sondern auch das Spezialformat solo ranken.

Nachdem die Facebook Shares offensichtlich stark mit guten Rankings korreliert sind und schon wieder etliche Social Media "Experten" herumposaunen, dass SEO endgültig tot ist: Zusammenhang ist nicht gleich nicht Ursache! Es kann also durchaus sein, dass gut optimierte und rankende Webseiten auch mit ihrem Facebook-Auftritt bzw. -Marketing weiter sind als andere. Meine Meinung, nicht zum Sinn oder Unsinn von SMM, sondern zur Rankingrelevanz: Hilft nur kurzfristig, falls dem Social Media Traffic nicht normale Links von anderen Seiten folgen.

Google AdWords Rankingfaktoren

Auch die Anzeigen rechts neben und über den Suchergebnissen werden nach bestimmten, mehr oder weniger relevanten Kriterien gerankt. Bitte beachten: Die Faktoren 1-7 gelten für Ads auf Google-Seiten (8, 9 und 10 sind die Top 3 Rankingfaktoren für Google-Anzeigen im sog. Display Network -> AdSense). Im Prinzip ist die Gleichung ganz einfach: Ad Rank = Cost per Click-Gebot × Quality Score (Faktor 2-6).

Credits:

Als Quellen genutzt wurden hauptsächlich die in diesem StateofSearch-Blogpost aufgelisteten Artikel, Rand Fishkins brandneue "Google's Ranking Factors" Präsentation (Dankeschön an alle Teilnehmer!) und ein Searchengineland-Interview. Last but not least sind natürlich eigene Erfahrungen eingeflossen.

Ähnliche Artikel:

• 10 Steps to Great SEO
• Ranking Faktoren 2011 vs. 2009
• Ranking Faktoren - die Tops & Flops
• Details zu den Universal Search Faktoren

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Wir sind uns bewusst, dass das Thema Ranking-Signale immer ein heißes Eisen ist und - außer wenn aktuelle Korrelationsdaten vorliegen - stark auf individuellen Tests / Beobachtungen / Ansichten basiert. Abweichende Erkenntnisse, Beobachtungen und Meinungen wird es beim Thema Rankingfaktoren also immer geben, aber nie die eine allgemeingültige Wahrheit. Umso mehr freuen wir uns über Feedback.

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